体育消费需求逐渐释放，河北省体育企业“开跑”

2023-03-16 19:49:18 来源：河北新闻网

市场春来，河北省体育企业“开跑”

3月4日，2023年“滨海杯”秦皇岛击剑公开赛在秦皇岛市奥林匹克体育中心举办，吸引了来自全国各地200多支队伍的1200名运动员参赛。河北日报通讯员曹建雄摄

这是新冠疫情进入“乙类乙管”常态化防控后的第一个春天。伴随着春暖花开，旺盛的体育消费需求逐渐释放，河北省许多体育企业再度迎来充满生机的“春天”。怀揣着对未来的信心，这些企业纷纷“开跑”。

(资料图片)

许多体育用品制造企业销量或订单增加，积极开拓新市场

3月7日，2023WTT新加坡大满贯赛开赛。亮相赛场的除了我国的“乒乓天团”，还有河北英利奥体育用品有限公司生产的运动地板。

作为国际乒联官方运动地板供应商和国际篮联3×3篮球全球官方运动地板供应商，随着相关国际赛事陆续恢复，最近几个月，英利奥公司的销售形势也在回暖。“1-2月份本来是销售淡季，但今年我们的销售额同比增长了10%左右。”该公司品牌推广负责人李晓东介绍，公司正在筹备参加将于4月份举行的2023年德国科隆健身健美及康体设施展览会（FIBO），争取更多的国际市场份额。

“这将是近三年来我们参加的首个国际展会，接下来我们还将参加国内的体博会、地材展等，再加上将在国内落地的一些大型国际赛事的推广，预计今年的销售额将增长30%左右。”李晓东表示。

作为国家体育产业示范基地之一，定州市聚集了400余家体育用品制造企业，涵盖健身、体育教学、儿童娱乐等多个领域。定州市科技局副局长潘保乐介绍，从整体反馈来看，该市体育用品制造企业对今年的市场普遍看好，但当下不同类型企业市场回暖趋势有所不同。“室内体育用品销量前几年疫情时不降反升，目前有所放缓；对威尔特、金特力斯等室外体育用品制造企业来说，前期积压的需求得以释放，增长的趋势要更明显些。”

随着户外运动需求的释放，滑雪、骑行等运动爱好者不断增加，户外体育用品制造正在成为河北省体育用品制造的“新风口”。

位于张家口宣化冰雪产业园内的力达克丝张家口冰雪运动装备科技有限公司，是单板滑雪板制造商。这个雪季重新回归的滑雪热，让企业的销量出现恢复性增长。

面对国内骑行运动的日渐火爆，位于秦皇岛的河北航轮科技有限公司也开始从以外销为主向“双轮驱动”转变，积极发力寻求扩大国内市场。

“我们有山地、公路、郊游等近10个系列50多种型号的产品，业务主要依赖国际市场，产品大部分销往荷兰、美国、韩国、澳大利亚等国家。”该公司副总经理费佳奇说，今年他们的销售重心会向国内进一步扩展，已经开始和更多的国内客户接触。

依托已经成立的“Hi-light”品牌，进一步提高生产效率，推出性价比更适合国内市场的产品；引进高端的3D打印技术，对产品外观造型进行升级……航轮公司正在对产品结构进行相应调整。费佳奇表示：“在国内钛合金车架和整车的销售上，今年我们预计能达18000-20000辆，比去年提升10%-20%。”

但业内人士也谈到，河北省体育用品制造企业市场回暖情况并不相同，甚至“冷热不均”现象比较明显。一些行业的头部企业形势较好，而处于产业链低端、附加值不高或市场已接近“天花板”的体育用品制造企业，尽管大环境趋好，还是需通过科技创新、转型升级提升自身竞争力。

此外，通过延伸产业链条挺进“新赛道”，也是河北省一些体育用品制造企业拓展市场的新选择。航轮公司就成立了体育赛事运营子公司，积极建设自行车郊野公园、国际山地车公园等体育设施。“我们打造的航轮体育综合馆，已经开始为河北省自行车队和其他省队提供训练场地，面向大众的体验项目也将于5月左右开放。”

健身、培训、赛事运营类体育服务企业普遍火爆，迎来红利期

不同于体育用品制造业的“小火慢热”，河北省体育服务业不少企业堪称“一秒入夏”。

今年春节后，河北万拓体育产业集团有限公司旗下的健身俱乐部于2月1日恢复营业，营业后接待人次明显增加。“像万拓体育石家庄全民健身中心店，每天上午9时30分开门，8时30分就开始有人在店外排队；17时到20时的团课更是排得满满的……”该公司健身事业部总监田浩介绍。

田浩说，一个多月来，他们的客流与去年同期相比增长了50%，近两周增长趋势愈发明显。眼下，各个门店、场馆每天都接待3000人次以上。随着健身旺季即将到来，接待人次将进一步增加。

“我们更新店面装修和设施，增加器材，还加大了对教练团队人才梯队的培养力度，正在为后续扩店做准备。”田浩表示。

衡水风顺青少年体育俱乐部负责人吴风顺，则充分感受到了近期青少年体育培训市场的热度。“今年1月以来，报名练习乒乓球、足球的孩子就开始增加。尤其是春季学期开学后，不用我们去宣传，每天打电话来咨询的都应接不暇。”吴风顺说，该俱乐部的学员最近增加了不少。

“健身、培训市场热度持续走高的现象是普遍的。”沧州市体育局经济科相关负责人表示，他们通过调查走访发现，该市跆拳道、武术、轮滑等各类体育俱乐部今年的学员招收工作普遍很顺利，很多俱乐部摩拳擦掌，积极筹备开展赛事活动，扩大参与面。

一些大型、品牌体育赛事的回归，更为河北省体育服务业升温增添了一把火。

2月16日，被中国田径协会评定为金牌赛事的石家庄马拉松赛开放报名。作为今年我国北方地区举办的首场城市马拉松赛，该赛事一时火爆朋友圈，3万多人的参赛人数规模更是创办赛以来的新高。

“报名通道开启后不到24小时，报名人数就已超过赛事规定人数。报名参赛选手中，外地选手占了六成以上，更有来自美国、加拿大、新加坡、肯尼亚等国家的选手。”该赛事运营企业——河北野人体育文化发展有限公司相关负责人表示，该赛事除了报名费、赞助费、装备消费等体育产业方面的收益外，还会拉动石家庄的住宿、餐饮、交通、文旅等相关产业发展。

火爆的人气，折射出河北省体育服务业的蓬勃生机与旺盛活力。3月3日，省体育局印发《河北省体育产业高质量发展计划》，提出要立足体育本体产业，以健身休闲、竞赛表演和体育培训三大业态高质量发展，带动体育旅游、体育制造、体育传媒等业态发展，将体育服务业带动体育消费的效果进一步凸显出来。

省体育局体育经济处相关负责人表示，希望广大体育产业经营主体抓住难得的市场红利期，通过增加体育产品和服务供给、改善消费者体验，促使消费者进一步扩大体育消费，推动体育产业高质量发展。（河北日报记者赵瑞雪）

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