进博会“热”起来，全球展商共赴今秋

2023-07-27 17:06:43 来源：文汇报

“我们确认参展第六届中国国际进口博览会。”作出决定后，进博“新朋友”无印良品中国总经理清水智就一直在思考另一个问题：该展示什么样的新品？秀出什么样的首发？这不仅关乎“展品一夜变爆款”的机遇，更将展示企业深度布局中国市场的新方向。

昨天，第六届进博会食品及农产品、医疗器械及医药保健展区展前供需对接会在国家会展中心（上海）举行。张伊辰摄

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第六届中国国际进口博览会迎来开幕倒计时100天，全球展商已“摩拳擦掌”：“新朋友”纷至沓来，进博会显现出强大“虹”吸效应；“老朋友”投资不断，大量参展企业的全球CEO及全球高管也已确认出席。如此热闹的场面，正是外资对中国坚持高水平改革开放投下的信任票。

磁场效应带来“新朋友”

德国整体厨房生产商柏丽是第六届进博会的“新朋友”，今年首次参展就一口气拿了500平方米的展位。“大手笔”是因为有底气，柏丽（中国）副总经理何强认为，进博会是一个汇聚行业上下游优秀企业的盛会，必须“抓住这个开放合作、经贸往来的最佳机遇”。为此，柏丽早早开始筹备展台，邀请德国专业设计团队反复推敲每一平方米空间，“我们的展台将模仿一个功能齐全的私人住宅，参会者可以走进展台四处探索，在全产品类别中了解高科技智能未来家居”。

进博会一轮轮的影响力不停叠加，口耳相传形成了“磁场效应”。创新材料公司美利肯今年将首次亮相进博会，美利肯亚太副总裁孙立东坦言，很早就听说了进博会的魅力，它能为参展企业带来实实在在的收获。虽然首次参展，美利肯已“圈定”了多个区域作为重点拓展对象，孙立东还提前飞到云南，深入探讨在安全生产和劳动防护方面的合作。

进博会与时俱进的展会方案，也成为“新朋友”不得不加入的理由。第六届进博会在消费品展区新增“母婴护理及生活用纸”品类，让贝亲找到了归属感。“这与我们的业务定位太契合了。”贝亲品牌管理部高级经理周璐告诉记者，得知消息后企业立刻报名参展，“我们将带来哺喂类和婴幼儿洗护类新品，期待借由进博会平台，将日本原装产品或研发技术理念带到中国，惠及更多国内消费者。”

溢出效应促成新引擎

进博会仿佛一扇“机遇之门”。看中它的影响力，越来越多“新朋友”共赴“东方之约”。 ▼下转第二版（上接第一版）而穿越这扇“机遇之门”，进博会所带来的溢出效应，则促成了“展商变投资商”的投资热潮，最终转化为企业发展新引擎。

第五届进博会落幕后，国际特种玻璃制造商肖特集团就开始筹备第六届进博会的参展事宜。今年，肖特的展品中有七成都是往届进博会从未露面的新品，希望在中国市场获得更多的发展机遇。“中国是肖特集团最大的增长市场，进博会为我们在中国的发展提供了绝佳的展示平台。”肖特集团CEO何德瑞向记者更新了一系列企业动态：肖特在第四届进博会“官宣”7000万欧元的药用玻管二期投资项目后，今年成功建成国内首个符合国际标准的高品质中硼硅棕色玻管产线并实现量产，为国内市场光敏感药物的包装运输提供解决方案。他还透露，肖特将继续加大对中国的投资，加强生产与产能，“预计将展开5500万欧元的新一轮投资计划”。

进博会期间，巴西企业书赞桉诺的展台位于创新孵化专区，9平方米展台爆发出惊人的“链接力”，让来自全球的创新技术和产品驶向发展的快车道。第五届进博会闭幕后仅半个月，书赞桉诺在亚洲的首个研发与创新中心就在张江启动建设，总投资超过1000万美元，包括一个先进实验室、一个互动体验中心、多个协作空间。书赞桉诺首席执行官瓦尔特·沙尔克从巴西赶来上海，将这一创研中心定位为“中国乃至全球木浆及相关行业的合作基地”，将创新的引擎扎根上海，“这一落子展示出我们对于中国市场的长期信心”。

茉汰大中华区CEO韩广中还记得参展首届进博会的光景：这个葡萄牙品牌一口气接到60个集装箱、约2000万美元的大订单。从此，企业成了进博会的“坚定粉丝”。“2018年起，品牌每年的零售额复合增长都超过30%，预计今年零售额将突破4亿元。”韩广中透露，公司今年将携10多款新品参展第六届进博会。

首发效应翻转“时间差”

此前在全球范围内都很少参展的无印良品，今年选择首度参展进博会。清水智有自己的考量，要借“进博首秀”传递两个愿景：一是展示扎根中国市场的决心与信心，二则是希望将中国设计推向全球市场。

走过5年的进博会，早已成为“首发首秀”的竞技场。新品背后，不仅能看到企业的发展逻辑，更能够透视经济全球化的脉络。无印良品就是一个绝佳案例——以往，企业在中国的商品设计大都在日本完成，但2019年之后，中国设计团队有了更多自主权，由其设计的家纺凉感系列还在全球成了爆款。清水智想借一件件展品，讲述一个全球化的故事：“中国设计中国造”只是第一步，“中国设计卖全球”正在成为现实，这也将在一定程度上影响全球供应链的分工变化。

德龙电器集团大中华区董事总经理宗延平感受到的，则是“时间差”。他记得，首次参展进博会时，团队探讨的还是“带哪些进口款式到中国来”；而到了第六届进博会，团队讨论的则是“用进博会上的全球首发引领潮流”，比如今年计划全球首发的咖啡机有“读心术”，可以“读出”不同的咖啡豆特性。“时间差”的翻转，折射的是中国经济的活力与引领力。

今天，无论是全球首发的时间差变化，还是全球产业链分工的变化，进博会都是一个促进合作与共同发展的大平台，深刻彰显着中国构建全方位开放新格局的魄力。正如阿斯利康全球执行副总裁、国际业务及中国总裁王磊所说，与进博会共进的六年，深刻感受到进博会强大的溢出效应，以及中国不断推动高水平对外开放、与全球企业共享发展机遇的决心。（记者徐晶卉）

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