3月以来接连发出多张“邀请函” 景区+音乐节，“锡游”新玩法

2023-05-03 13:25:24 来源：江南晚报

梅园电音节。（张轶伦摄）

昨晚（5月2日晚），梅园熊猫机甲电音节正式落幕。连续三晚的声浪，响彻锡城的夜空，数千人踩着音乐节拍集体“撒野”，成为了这个“五一”假期的顶流。对城市来说，音乐节是一张精美的“邀请函”，近年来，城市旅游与音乐节逐步融合，为景区赋予了新属性，也打造了旅游度假新体验，以此让更多人了解景区和城市。

助推传统景区“年轻化”

(相关资料图)

从3月开始至今，无锡各景区已陆续举办了数十场音乐会，类型各异、规模不一，如花星球景区的“她音乐节”，是为年轻女性量身定制的音乐盛会；惠山古镇草坪音乐节，无锡音乐人肖斯塔和他的朋友们，放声歌唱；“音乐诗人”李健《一切刚刚好》一曲唱罢，直接把2023无锡荡口民谣音乐节带上了热搜……

各类音乐节越来越受到旅游市场的重视，也为各地的城市形象和景区旅游业带来不错的效果，给文旅业增添新鲜血液，形成与文旅产业逐步融合的新局面。

“传统景区需要转型，给游客留下的刻板印象也需要被打破，梅园不只有梅香，更有时尚、新潮的生活方式。”梅园公园管理处主任陈方舟说。此次，梅园熊猫机甲电音节以惊喜的音乐阵容和精彩的音乐，在粉丝内掀起热议，获得一致好评。电音节的举办也为梅园景区贴上“时尚”“新潮”“国际化”标签，进一步推动景区品牌传播。

1996年出生的小秦住在梅园景区附近，连续两天都带着朋友参加电音节，梅园熊猫机甲电音节确实吸引了一批锡城电音爱好者的目光，一跃登上小红书、抖音的城市热榜。陈方舟表示，电音节成为激活新消费、带动夜经济的“现象级”活动，同时也为梅园景区激增人流量，吸引新一代消费客群，让梅园品牌更加年轻化。

显著拉动“二消经济”

在门票经济遇到发展瓶颈的当下，音乐＋旅游可以给游客带来更好的体验，提升旅游目的地的吸引力、拉动景区的二次消费。

为期2天的无锡荡口民谣音乐节，因为每天都有音乐大咖明星亮相，很多游客为了看偶像，特意留宿了一晚。荡口古镇园内日均客流量为同期的3.5倍，总收入近百万元。

“以前，我们餐厅晚上是不开的，因为电音节安排了一个小窗口卖茶饮、特色点心，生意很不错。”梅园内的玫缘里餐厅工作人员笑着表示，营业额比平时增了30%，最好卖的就属本土的特色点心。泥人咖啡店的咖啡也成了当天游客的宠儿，“电音节从下午到晚上，好几个小时，必须买咖啡提神。”一位在现场买了8杯咖啡的苏州小伙笑着告诉记者，他和朋友为了多玩无锡几个景点，还特意在无锡住了一晚，“要是梅园景区可以住宿就更好了。”

陈方舟给记者算了一笔经济账：“音乐节一般持续时间较长，除了门票外，还有交通、餐饮、住宿、露营、周边和市集产品消费，延伸消费链的效应比演唱会更为显著。”还有无形的“文化账”，优质的音乐节能够提升城市形象，充实景区新业态。

机遇与考验并存

当音乐节的狂欢结束，对城市作为旅游目的地的另一种“审视”也许才刚开始。这种“审视”对城市来说，既是机遇也是考验。能否吸引人们在城市驻足停留、深度体验，能否让年轻人来了又来、留下好的口碑，关键还在于城市和景区本身能否修炼好“内功”。并非每一座城市都适合举办音乐节，无锡景区是否有音乐的土壤和基因在？答案是肯定的。无锡市文化旅游发展集团有限公司相关负责人表示，无锡这座城市的文化底蕴，对年轻人充满吸引力。城市的“文艺范”和音乐节的“时尚潮”，是互相嵌入、彼此成就的。

无锡市旅游业协会会长王洁平表示，因地制宜，营造音乐与景区和谐的氛围，有助于挖掘景区发展潜力。记者获悉，接下来梅园还将尝试与综艺节目合作，如《中国好声音》的无锡海选、“青春中国”全国青年好声音展示交流等；惠山古镇景区也将在街区举办主题音乐会；宝界湿地公园在成功举行了竖琴音乐会后，还将有多类型音乐会呈现。江南大学教授庄若江表示，旅游和音乐节的双重吸引，对于音乐爱好者来说更加难以抗拒。创新满足消费者“一站式游娱购”体验，打造夜间文化和旅游消费聚集区，有助于拉动城市夜间消费需求。

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